In deze serie zien we hoe  Freddy Heineken van ambitieuze jongen uitgroeit tot een van de meestbesproken figuren uit de Nederlandse geschiedenis: In de jaren veertig wordt hij door de hoge heren van het bedrijf naar New York gestuurd. Daar ontmoet hij de vrouw van zijn leven, Lucille, die zich echter allesbehalve makkelijk gewonnen geeft. In de jaren zestig en zeventig zet hij een wereldmerk neer. De beruchte ontvoering in de jaren 80 maakt van hem een ander mens.